Mercedes Erra, invitée de marque au petit-déjeuner Havas Worldwide Genève News

Mercedes Erra, présidente exécutive d’Havas Worldwide, directrice générale d’Havas et Fondatrice de BETC, nous a accordé ce matin un peu de son temps dans un planning très serré pour nous parler du rôle des marques dans nos vies. Un discours aussi fort et raisonné que notre hôte du jour.

Communication, marque, digital, consommateur, crise, société, etc, autant de points abordés dans un point de vue qui remet les choses à leur place dans notre métier de publicitaire. La publicité a été, est et restera un reflet de la société. Un point à ne pas négliger dans une société qui a besoin de valeurs. La marque doit pouvoir rencontrer les individus sur un terrain à la fois rationnel et émotionnel. Mercedes Erra ne nous livre pas la recette miracle que seule la créativité détient mais 4 ingrédients pour y arriver dans un contexte dur et incertain :

  • Créer du sens en affirmant la vision
  • Mettre l’utilité au cœur de nos réflexions (les gens sont très avides d’utilité dans leur quotidien)
  • Penser à l’humain avant les résultats pour recréer du dialogue
  • Promouvoir l’engagement social c’est-à-dire la citoyenneté des marques (écologie, éthique…)

Avec Mercedes Erra se fut une belle et bonne bouffée d’oxygène et d’énergie positive pour commencer la journée.


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